ダイレクトビジネスにおけるエフェクチュエーションとは？

激しい環境変化や市場の不確実性は、CPA悪化や新規顧客の減少、競合の模倣といった形で、ダイレクトビジネスの事業運営における複雑性を一層増しています。

2024年のマーケティング本大賞を受賞した『エフェクチュエーション』の著者である神戸大学大学院の吉田満梨准教授と共に、ダイレクトビジネスにおける不確実性に立ち向かうための考え方を探ります。

このセッションでは、2人の起業家のリアルなストーリーを通じて、エフェクチュエーションをどのように応用しているのかを業界初の試みとして語り合い、明らかにします。